Contextto reflexiones

Creo que después de leer, lo más agradecido es poder escribir. Leyendo aprendes y escribiendo aportas lo que sabes y has aprendido. Es algo que deberíamos hacer todos los seres humanos, porque el ejercicio de reflexión es brutal. Contextto, la plataforma que creamos para encargar textos hechos a medida,  me está haciendo aprender mucho, pero no estoy consiguiendo sentarme para poder dedicarle tiempo a la reflexión y plasmarlo en forma de post en este blog. Al hilo de esto que me sucede a mi, se puede formular la siguiente reflexión: ¿cuáles son los motivos por los que nuestros clientes generan encargos de generación de contenidos en forma de textos?

En 2018 la demanda de generación de textos en España se puede representar en una escala gradual de 3 niveles, de menor a mayor calidad, de menor a mayor componente de content marketing, de menor a mayor grado de estrategia :

  1. SEO

Es el primer nivel y son los textos que todavía se aceptan como textos para posicionar SEO, sin mucho trabajo de calidad y estrategia. Antes de la actualización del algoritmo de Google los SEO y Webmasters usaban la cantidad frente a calidad para impresionar a Google. Se duplicaba contenido copiándolo con leves alteraciones, se manipulaban enlaces, se enlataban palabras claves cuántas más mejor en un sólo texto, hacían encubrimiento de SEO, etc. Esto hoy ya no se permite, pero sí se pueden detectar contenidos que no enganchan y cuya principal función es el posicionamiento para que Google lo indexe .

Ejemplo: un  vertical, un directorio.

Estos textos no enamoran y me atrevería a decir que no son útiles al usuario, pero sí a su propietario que los genera. Creo que  es muy difícil que satisfaga las expectativas como usuario, porque a mi, como decía al principio del post, me gusta aprender leyendo.

2) FALTA DE TIEMPO

El segundo grado en la escala. Es en este momento el encargo de textos que más realiza Contextto. Yo mismo me ponía como ejemplo de una característica común a todos ellos, que escribir es un acto que cuesta, que cuesta sacar el tiempo, los recursos, las ideas, etc.

Aquí no importa tanto el SEO, que no nos engañemos es importante en el 100% de los textos. Lo que quiero decir es que el texto no está creado sobre un único planteamiento de posicionamiento. Aquí el planteamiento es “no tengo tiempo porque tengo cosas más importantes que hacer” “quiero un texto con la calidad de mi marca, que parezca que lo he hecho yo”. Es un texto de continuidad de la marca, que se puede quedar ahí o puede avanzar más llegando al tercer grado en la escala.

Ej: blog de una startup.

3) BRANDED CONTENT 

En este grado encontramos los textos en los que detrás hay unos mayores esfuerzos de estrategia. Ni que decir tiene que son los que me generan más satisfacción, porque el resultado suele ser espectacular. Son textos que enganchan, que los compartes en redes sociales, que te sientes orgullosos de haberlos facilitado y que todos adoran, nuestros clientes y sus usuarios.

Ej: un canal de una actividad de una empresa.