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Reflexiones sobre Blogs y Marketing Contenidos

Ya hace unos años que tengo mi Blog y, aunque haya escrito poco, reconozco que es uno de mis tesoros, por lo que significa para mi. Es un espacio increíble para poder transmitir ideas, reflexiones, planes al ritmo de cada uno. Precisamente es el ritmo el que marca el Blog. En estos años de experiencia con el Marketing de Contenidos y mi Blog, me he dado cuenta de la dificultad que entraña el ser constante en escribir posts.

Recibes el Blog  como un regalo de Reyes  y comienzas muy motivado, con mucha fuerza. Usaba el Blog para testar keywords y posicionamiento SEO. Puedo afirmar que lo hice bien, busqué algo de lo que no se hablaba en España, analicé las keywords y comencé a escribir. Pronto vi que el tráfico venía hacia mi Blog. Tanto es así, que la empresa que comercializaba el concepto del cual yo hablaba, me contactó para un programa de afiliación a lo que me negué, porque yo quería postar cuando me diera la gana. Ese fue mi punto de inflexión, a partir de aquel logro me desinflé y pasé a “abandonar” mi Blog.

Siempre que visito un site tengo la manía de buscar si tienen blog. Analizo sus títulos. Miro quién los escribe, las longitudes y  sobre todo, sus fechas. Lo que me ocurrió a mi desinflándome, le pasa a mucha gente y a muchas empresas. Esto también es aplicable a algunas redes sociales como por ejemplo Twitter.

Mi análisis:

  1. ) hay pocos Blogs que sean atractivos como revistas y que posten con regularidad sobre materias interesantes para su público objetivo,
  2. ) hay Blogs que intentan postar regularmente, pero que dejan entrever que sus materias son muy diversas y/o poco naturales,
  3. ) hay Blogs que postan a trompicones,
  4. ) hay Blogs que están abandonados
  5. ) hay sites que incluso no cuentan con Blog.

Escribir posts constantemente para el Blog es un tarea nada fácil y encima lo es más,  si son contenidos interesantes para nuestro público objetivo. Si no contamos con muchos recursos, soy partidario de escribir cuándo hay algo que comunicar, que escribir por escribir.

Valoro mucho a las pequeñas start-ups que no cuentan con recursos como para que su Blog atraiga por fondo y forma como una revista, pero que tienen un Blog interesante y está totalmente cuidado.

Cualquier empresa con foco en Internet debería aspirar a:

  • hacer posts “naturales”,  no a usar el Blog como una herramienta posicionadora “camuflada”.
  • postar con frecuencia. A esto es lo que creo que debería aspirar cualquier empresa, pero que es un auténtico quebradero de cabeza.

Copywriting en plataforma merece la pena intentarlo? (1)

Desde el momento en que me introduje en el marketing online, descubrí la infinidad de posibilidades de marketing que daba el canal online respecto al offline.  Es lógico que la evolución sobre el canal online nos haya llevado a “dejar de preocuparnos tanto por el posicionamiento” y pasar a preocuparnos por el cliente. Para esto último hay que producir textos atractivos y aunque escribir un post es un ejercicio que te hace pensar y llegar a grandes ideas, la mayoría de las veces no hay tiempo para hacerlo en condiciones.  Dejando a un lado la necesidad de encargar textos, destaco, de “calidad” de las plataformas existentes, me pongo en la piel del autor y me pregunto si vale la pena como autor dedicarse a escribir textos regularmente para las plataformas que luego nos los venden .

Llevo varios meses analizando el sector y mi impresión sin ser parte interesada, a lo mejor lo soy pronto, es que  no parece que merece mucho la pena hacer copywriting para una plataforma porque la remuneración al autor es muy baja.  Leo que hay mucha gente que prueba y que se vuelven inactivos decepcionados por la baja remuneración. Las plataformas se justifican diciendo que la manera de atraer encargos es mantener precios bajos para el cliente y que por tanto la remuneración a los autores está acorde a esa política.

Yo si tuviese la sensación de que AirbnB me pagase poco por pej alquilar mi casa no lo haría y la plataforma perdería valor, no contaría con un pequeño apartamento con encanto de los que no abundan. Siempre que se habla de la economía colaborativa se habla de su impacto favorable en la economía y que surge como respuesta a los precios abusivos.  Lo que no puede ser es que precisamente sea al contrario y el precio abusivo, por lo bajo, sea el pagado al autor, que es a la vez el que está garantizando la calidad del texto. Con la calidad de los textos nos podemos preguntar eso de: ¿qué es antes el huevo o la gallina? ¿La calidad la da la plataforma o el autor? Yo pienso que es el autor el que la da y la plataforma la que lo garantiza, porque la encarga y la verifica. Cuidando al autor generamos más valor, podemos mejorar la oferta y garantizar la calidad de los textos y eso se consigue remunerando al autor de manera que quiera repetir y que sienta que puede ganar dinero.

Yo como cliente me gustaría pensar que la plataforma cuenta con una gran oferta de autores que se esmeran en escribir y que están felices porque es una relación WIN-WIN. Creo que actualmente en España no existe una plataforma que cuida a los autores verdaderamente.   No se mima a los autores y por tanto no se pueden evitar fugas. No se coloca el nombre del autor por temor a que éste le quite el cliente y que la esencia de pertenecer como autor a la plataforma sea porque gana una buena remuneración y no sea por rascar algo. Así también ganaría el cliente final ¿no creeis?