El momento perfecto para el content marketing

Hay brillantes ideas de negocio, modelos de negocio perfectos, líderes incansables o ejecutivos infalibles y pese a todo hay negocios que no salen adelante. ¿Por qué fracasan, si tienen todos los ingredientes para triunfar? Uno de los ingredientes clave, es el momento en el que se lanzan y precisamente de eso va este post.

Conocí la necesidad del content marketing en 2011 en Brasil. Empezamos a estudiar la posibilidad de crear una plataforma de generación de contenidos en forma de textos en 2015, hasta que lanzamos Contextto en 2017. Puede parecer mucho tiempo y en el universo online es una eternidad, pero a pesar de que siempre que emprendes quieres lanzar tu negocio lo más rápido posible, no siempre es posible por muchos factores. En nuestro caso creo que los astros se han alineado y que hemos aterrizado en el mercado español en el momento preciso, en la fase de inicio del crecimiento. Por tanto no me pesa haber tardado tanto.

El banner del año 2000, es hoy en día casi una pieza de museo. Conforme se ha desarrollado Internet, se ha desarrollado el modo de anunciar en la web. Se ha desarrollado la experiencia del usuario en Internet. Se ha creado la relación social a través de Internet. Se ha desarrollado la tecnología que permite la inmediatez del “ahora” y “en cualquier lugar”.  Todo ha llevado a que el pastel de la audiencia haya cambiado su configuración y que ahora no haya ya más un par de trozos grandes, sino muchísimos, dicho de otra manera, ahora se consume contenido especializado frente al antaño genérico. Blogs, sites y el social media pasan a sustituir ahora a la televisión, la radio y el periódico. A la vez se ha desarrollado un mercado de freelancers, gente que ofrece servicios especializados desde su casa.

La tendencia llega de los Estados Unidos, pero es que prácticamente todo en Publicidad e Internet llega de allí. Hay que reconocer que no somos los Estados Unidos, dónde el marketing es marketing y se entiende como una inversión que se ejecuta sin miramientos hasta llegar al horizonte temporal prefijado. Por eso lo que es tendencia en EEUU puede no serlo aquí.   Mientras que el content marketing era una práctica en sendo crecimiento en EEUU, en nuestro país estaba de moda, en fase de introducción, aunque nos costase admitirlo, porque  el sector sólo se fijaba en estudios de EEUU dónde el mercado se había desarrollado mucho antes.

Creo que ahora se puede afirmar con algún matiz, que el mercado español está preparado para ofrecer contenidos cada vez más especializados, que creen valor a su audiencia y que esa fase de crecimiento en la que hemos entrado, va a empezar a hacer visibles los resultados de esta práctica del marketing también en PYMES y no sólo grandes empresas. Los que han detectado que la audiencia demanda contenidos especializados son los que están aprovechando esta tendencia para atraer a ese público hacia sus productos/servicios.

Así que el content marketing, ha dejado de ser “lo nuevo llegado de EEUU” e iniciativas en este sector se están asentando y no tienen por qué fracasar en este momento tan atractivo del ciclo.

 

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